The Jasta Show: Duff McKagan

Basák Guns N‘ Roses o zákulisí hudebního průmyslu

Basák Guns N‘ Roses (ten, po kterém pojmenovali pivo Duff) byl hostem podcastu Jameyho Jasty z Hatebreed. Výsledkem je opravdu zajímavá, téměř dvouhodinová debata. Duff se rozpovídal o divokozápadních praktikách jejich nahrávací společnosti, o provizích z prodejů desek, o dopadu internetu na hudební byznys, o koncertování, o Napsteru, Spotify nebo o Taylor Swift.

(Celý podcast si můžeš poslechnout níže)

Když McKagan v devadesátém čtvrtém přestal chlastat a fetovat a začal se dávat do kupy, právník GNR navrhl udělat v Geffen audit. Zjistili, že jim nahrávací společnost nezaplatila za zhruba 6 milionů (prodaných) desek. Reakce Geffenu?

Dobrá. Zaplatíme vám za dva. Nebo nás můžete zažalovat. Můžete nás zažalovat kvůli zbytku, ale bude vás to stát. Zaměstnáváme právníky.

Tak se rozplynuly McKagany fantazie o tom, jak mají s labelem společné zájmy. Výsledkem bylo mimosoudní vyrovnání, při kterém kapela dostala zhruba třetinu pěněz, na které měla nárok. Ne, že by audit zabránil, aby k podobným „nesrovnalostem“ dál nedocházelo.

A teď jsme udělali audit každé tři roky. A je to pořád stejné. Už to není 6 milionů, ale je to velké číslo. Nicméně, buď přistoupíš na mimosoudní vyrovnání, nebo…

Duff McKagan o Napsteru:

Jednali se čtyřkou major labelů. To bylo v devadesátém sedmém. Labely je zkoušely žalovat, žalovat Napster. A Napster si jel svoji: ‚Chlapi, už je to prostě venku. Všechny příjmy máme z reklam. A navrhujeme tohle: Prostě nám dejte všechnu vaši hudbu. Rozdělíme si ty stovky milionů dolarů, které dostáváme z reklamy, společně se můžeme stát ještě většími a vy budete moct platit vašim umělcům. Je to win-win.‘ A labely v devadesátém sedmém v podstatě strčily hlavy do písku a řekly ‚Zažalujeme vás a zrušíme vás.‘ A Napster celou dobu pokračoval se svým ‚Nevymysleli jsme to. Pořád to tam je. Když to nebudeme my, bude to někdo jiný.‘ A měli pravdu. Společnost Napster měla pravdu, že jakmile byla hudba digitální, a každý měl počítač v roce ’94, ’95 nebo ’96, že to bylo prostě… Že to tam bude.

The Jasta Show: Episode 48 – Duff McKagan

Ivan Král

Ivan Král: Kapely dnes mají díky internetu lepší šanci na úspěch

Podle Ivana Krále mají dnes muzikanti větší šanci uspět, potřebují si ale osvojit také další schopnosti. Potřebují rozumět sociálním sítím a aktivně se podílet na obchodu.

Myslím, že internet posunul hrací pole na vyšší úroveň, takže teď má každý stejné možnosti. Na druhou stranu, v dnešní době se kapela nemůže soustředit pouze na hraní. Potřebuje rozličnou škálu dalších aktivit, jako je práce se sociálními sítěmi a obchodem. Ale pokud tyto aktivity zvládá, tak má rozhodně lepší šanci na úspěch, než měli rockeři v letech minulých. tweetnout Ivan Král na Czech Blade

Celý rozhovor k nové desce „Always“ si můžete přečíst tady.

Obchodní model Spotify

Jak Spotify vydělává peníze a kolik platí umělcům

Streamovaná hudba se může pro muzikanty v budoucnu stát zajímavým zdrojem příjmů. Nebudeme se teď zabývat tím, co brání tomu, aby to tak bylo už dnes a pojďme se podívat, jaký je obchodní model jedné z nejpopulárnějších služeb tohoto typu.

Spotify má jednoduchý obchodní model. Buď uživatelé používají Spotify zadarmo a za svůj účet „platí“ tak, že se jim zobrazuje reklama. Nebo si uživatel platí 5,99 EUR měsíčně za prémiový účet, Spotify má bez reklamy a hudbu může poslouchat i offline. Tomuto obchodnímu modelu se říká freemium.

Peníze, které Spotify oběma způsoby utrží, dá na jednu hromadu a zhruba 70 % rozdělí držitelům práv podle podílů přehrání. Kolik z těch 70 procent zbyde samotným umělcům záleží na smlouvě, kterou mají s nahrávací společností nebo s agenturou, na podmínkách agregátora, pokud si distribuci dělají sami a dalších faktorech. Z pohledu muzikanta je obchodní model podobný jako u rádia nebo televize.

Co se týká objemu peněz, které digitální platformy vyplatí držitelům práv, je Spotify na druhém místě po iTunes. Nejúspěšnějším umělcům Spotify čtvrtletně vyplatí mezi 2 až 5 miliony dolarů. V květnu 2014 Spotify překonalo 10milionovou metu v počtu platících uživatelů a za rok tak v tomto směru vyrostlo o 6 milionů předplatitelů.

Spotify: Vývoj platících uživatelů

Za rok 2013 uživatelé přes Spotify nastreamovali dohromady 4,5 miliardy hodin hudby. Úspěšná je také facebooková aplikace Spotify, díky které uživatelé mohou vidět, co poslouchají jejich přátelé. V červnu 2014 aplikaci použilo zhruba 34,7 milionu uživatelů, z toho přibližně 10,4 millionu denně.

Budování publika

Budování publika: Proč je to v digitálním věku nejdůležitější schopnost tvůrců?

Každý muzikant, který chce, aby pro něj byla hudba profesí, potřebuje cílevědomě budovat publikum. Proč? Protože publikum dělá rozdíl mezi umělci, kteří mají tvorbu jako hobby a těmi, pro které je tvorba profesí a zdrojem příjmů. Neznamená to, že by měli umělci svoje tvůrčí přesvědčení ohýbat tak, aby se svému publiku zavděčili. Nakonec to, co máme na umělcích tak rádi, je právě jejich tvůrčí přesvědčení a autenticita. Budování publika je o tom, navázat kontakt s takovým publikem, které ocení právě tu vaši autenticitu.

Publikum dělá rozdíl mezi umělci, kteří mají tvorbu jako hobby a kteří jako profesi tweetnout

Pokud se hudbou chcete opravdu živit, vaše dovednosti kontaktu s publikem a schopnosti toto publikum přimět k činu, ať už je to návštěva vašeho koncertu nebo třeba koupě nového alba, rozhodnou o tom jestli pro vás hudba bude jen hobby nebo skutečná kariéra.

Samozřejmě, peníze nejsou pro skutečné tvůrce na prvním místě, ale je jasné, že čím víc peněz vyděláte, tím větší budete mít možnosti. Ať už se to týká vybavení, pronájmů studia, výroby nosičů, koncertování – prostě úplně všeho.

Peníze vaše tvůrčí schopnosti nevylepší, ale rozšíří vaše možnosti tweetnout

Díky dostupnosti technologií, sociálním sítím, platformám pro digitální distribuci nebo mobilním aplikacím dnes mají muzikanti svoji kariéru doslova ve svých rukou. Sami si mohou dělat marketing a PR s nulovými nebo minimálními náklady, sami mohou distribuovat svoje desky aniž by měli smlouvu s velkou nahrávací společností. O tom, že není třeba dělat nic nepřirozeného a že mnohdy i maličkosti mohou znamenat velký rozdíl, se můžete přesvědčit v tipech, které posílám v newsletteru.

Dostávejte tipy a návody jak obstát v hudební branži přímo do vaší emailové schránky. Jak budovat publikum, jak dělat marketing a PR, jak vytěžit maximum z facebookové stránky, jak dostat svoji tvorbu na iTunes, Google Play, Spotify a další platformy nebo třeba jak dělat úspěšné crowdfundingové kampaně. Přihlaste si odběr.